本文作者:物华草木

网易云音乐如何填补歌词(网易云音乐成热门综艺第二现场)

物华草木 1个月前 ( 04-19 ) 5196 抢沙发
网易云音乐如何填补歌词(网易云音乐成热门综艺第二现场)摘要: 作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉"潘玮柏《Coming Home》前奏一响起,感觉回到演唱会了!""一小时过得太快了,根本不够看的。"9月20日晚...

作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉

"潘玮柏《Coming Home》前奏一响起,感觉回到演唱会了!"

"一小时过得太快了,根本不够看的。"

9月20日晚8点,潘玮柏新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会在网易云音乐"云上LIVE"独家上线。作为疫情后潘玮柏唯一的一场线上演唱会,首唱会刚刚开播就涌入了不少粉丝,飞快刷过的弹幕和礼物让直播热度持续攀升。

透过屏幕,观众依旧能感受到现场的氛围:一小时演出,五大舞台场景,精心设计的灯光、音响、视觉效果,流畅稳定的摄影转播,为歌迷呈现了一场质量上乘的"云蹦迪"演唱会。

而从《中国新说唱2020》独家音乐合作平台到潘玮柏线上首唱会,网易云音乐正依托平台优势逐步构建起音乐综艺的"第二现场"。当观众关掉综艺节目,在线音乐平台仍能为歌曲和歌手制造源源不断的话题度与生命力,催生更广泛的二次传播。

王者回归,从《中国新说唱》到线上演唱会

音乐综艺与在线音乐平台的关系,就像一场比赛的上下半场。上半场,用户在节目里欣赏艺人演出、单向地享受舞台;下半场,再回到音乐平台上听歌,针对歌曲发布评论、分享感受,甚至通过投票改变选手命运,获得更深层的参与感。

直播前,首唱会就有大量粉丝预约观看,不少人表示是被《中国新说唱2020》的炸场表演《巴比伦》吸引而来。而在当晚,首唱会上的《巴比伦》舞台带给人的冲击依旧强烈。

50位唱诗班成员身着古巴比伦时代的长袍面具一字排开,加上重低音编曲、节奏强烈、弦乐恢弘,整场表演相当震撼。不仅歌词充满巧思,潘玮柏将"巴比伦"一词的英文"Babylon",改写成了代表孤独的"Ba ba ba lone lone lone",还在歌曲中加入了来自Kanye West、Justin Timberlake合作过得唱诗班团队的和声,配合古典弦乐所带来的肃穆隆重,让整段beat显得非常精彩、听感丰富。

除了《巴比伦》,还有不少新老经典歌曲让人印象深刻:开场《节奏先生》一镜到底,《Moonlight》、《第二顺位》、《爱你3000》等曲目引发了全场跟唱,最后一首《快乐崇拜》则让粉丝大呼"爷青回"。整场首唱会下来,观众累计送出了超48万云朵,#潘玮柏新专首唱会#也登上站内热搜榜。

在火爆的《中国新说唱》厂牌主理人身份之外,时隔三年,潘玮柏用新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》重新定义了R&B,将之命名为"Rhythm and Beats(节奏重拍)",也标志着他在音乐上的全新里程碑。

而潘玮柏之所以选择在云村独家上线《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会,正是看中了网易云音乐在运营与宣发方面的优势。在云村,潘玮柏有着近30万粉丝,5万多圈友聚集在他的云圈,评论帖子里不乏乐迷的高质量点评。

早在9月11日《中国新说唱2020》当期节目播出后,#潘玮柏新歌巴比伦舞台#话题就迅速登上微博热搜,《巴比伦》也跻身网易云音乐各大榜单的前列。在音乐节目之外,云村构建起了说唱综艺集中讨论、分享的"第二现场"。

音乐综艺之外,不可或缺的"第二现场"

在流量稀缺的背景下,如何找到自己的目标受众始终是互联网平台的痛点。而对年轻一代用户的争抢中,网易云音乐无疑已经打了一场胜仗。

艾媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示,更多的00后用户表现出了对线上演出的喜爱,其中,网易云音乐在00后观看平台偏好度中位居第一位。这批用户成长于数字时代、为优质内容付费的意识强,正是未来主力消费人群。

据了解,网易云音乐上,说唱是年轻群体中"最受欢迎的分众音乐类型"Top5之一。这里拥有最为浓厚的圈层氛围和精准的用户画像匹配,能够吸引到《中国好说唱》等头部说唱综艺并不意外。

拿下节目独家版权的同时,网易云音乐也针对节目推出了不少个性化的运营,不仅在首页开辟"新说唱"的板块,还推出了一系列互动:新说唱热歌榜、说唱宝藏曲目展示,以及Rapper空降、意难平投票、云圈话题等好玩有趣的活动。

以意难平投票制度为例,粉丝通过每天3次的支持,让药水哥、GALI等40强淘汰选手重获关注,有机会在云音乐专访或空降、增加曝光,还将选手GALI送回到《中国新说唱》的赛场。

每周的云圈话题也反响热烈,在厂牌主理人张靓颖、GAI的号召下,不少粉丝在歌曲评论区或云圈留下自己的想法。截至9月20日,中国新说唱2020的云圈主页已经有近7500人关注,积累了1959条帖子和72.7万阅读量。

除了节目火爆,来自云村的音乐人也出现在各个舞台,今年出现在说唱节目里的选手,就有不少网易音乐人的身影。在这之中,也诞生了不少现象级歌手,比如《中国新说唱2020》里被誉为"年度走心说唱"的药水哥正是典型,他在网易云音乐的粉丝数已达到14.7万。

目前,歌曲《药水哥》评论超8.8万条、平台单日播放量超500万,获得钻石单曲的称号,提前预定了年度爆款歌曲。而这首爆款也源自云村发起的#飓风计划#,旨在扶持新生代的独立音乐人。药水哥的《药水歌》、《宁配吗》两首歌作词、作曲、制作,都是与网易云音乐合作创作。他在采访中表示,"网易云音乐的创作人做了很多功课,他跟我聊了我的人生经历,看了我的直播和纪录片,然后结合我的语气把歌词写了出来。"

不止是说唱,基于平台用户与主流综艺受众的高度重合,网易云音乐还屡获其他类型音乐综艺的青睐,先后拿下《嗨唱转起来》、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》等多部头部综艺版权。年初,在《歌手·当打之年》热播期间,华晨宇演唱的歌曲《寒鸦少年》在节目中斩获一位,还在网易云音乐平台成为了云村网友的"云选第一"。在歌曲版权独家上线网易云音乐后乐评迅速破999+,站内歌单宣传、艺人空降互动、在线应援投票、解锁艺人语音直播等活动持续提升歌曲人气。

在音乐综艺之外,"第二现场"的意义越来越重要。在网易云音乐,热门综艺能获得更多年轻用户的关注和讨论,也填补了社交互动的下半场。

深度运营,赋予综艺音乐传播的生命力

对于一档音乐综艺而言,与在线音乐平台合作的考量目标,绝不仅仅是版权授权、内容展示这么简单,要想加速破圈更有赖于综合资源的调动、具备深度和广度的运营。而网易云音乐独特的社区氛围和高效的运营宣发,无疑能够为节目的音乐传播赋予二次生命力,也在这个过程中不断放大节目IP价值。

透过潘玮柏新专辑《Mr.R&Beats节奏先生》首唱会在线上的热烈反馈,音乐类型综艺的宣发新趋势也逐步显现。就像看完了电影,观众往往想去打个分、读一读影评、写几句评价寻找共鸣,如今,乐迷看完了音乐节目也热衷于到"云村"里聊聊天,这已经成为了不少人的必备操作,演化为了习惯。音乐综艺+网易云音乐的联动连接了"看"与"听",观众可以将舞台所带来的情绪延续下去、催生共鸣。

这一用户习惯的养成,也离不开网易云音乐多年来建立起的独特优势和氛围,被誉为"有灵魂的音乐平台"。与"用完即走"的工具型应用不同,网易云音乐作为音乐+内容社区型应用,UGC内容质量、个性化推荐精准度、社交活跃度都相当高,也显著提高了用户留存率。

除了日益扩充的音乐版权内容外,精准的个性化推荐机制牢牢地"粘"住用户,让听众"听我想听",不必再费力地探索新内容。而Mlog、云村直播、K歌等新功能的推出,构成了音频+视频+直播+社交的多元内容生态,满足了不同类型的用户需求。

在社交上,云村还衍生出了以兴趣为基础的考研交流区、阴阳师、每日学习打卡、暗恋是一个人的心事等类型各异的热门云圈。音乐本身就带着突出的文艺感性气质,听歌的人相聚之后,建立起更为密切的人际关系,也在虚拟世界里收获理解、不再孤独。

此外,浪漫感动的"一起听"、感性诗意的云村热评墙等特色亮点功能,也凸显了网易云音乐无可取代的气质,深得用户喜爱。类似功能的推出也给用户带来更为强烈的归属感与自豪感,平台转成为有温度、有个性、有特色的情感寄托对象,产生了更深度的情感连接。

在一个年轻、开放、活跃又优质的社区里,歌曲被重新解读,并被赋予了新的故事性、生命力。此基础上,与音乐综艺的联合也让网易云音乐脱离了简单的版权合作,助力综艺节目破圈传播、深度发酵。而通过深入到运营的细节,不但提高了音乐综艺的传播效率,也延伸出更多像首唱会这样有趣、精准的内容合作,打造出崭新的商业形态。

随着音乐平台与视频平台合作越来越紧密,作为音乐综艺的"第二现场",网易云音乐的能量仍在加速释放。

先声话题

话题内容:如何看待音乐综艺和音乐平台的联动玩法?相比其他平台,网易云音乐具备哪些独特优势?

欢迎在评论区留言,分享你的观点和看法,我们将会在本周发布的文章推送内,从所有留言评论中,择优挑选2位读者,各送出先声精选的好物一份。获奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布,请保持关注。

排版 | 安林

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